8 em cada 10 portugueses encaram marcas dos distribuidores como uma boa alternativa aos produtos de marca
Apesar de a marca de distribuição em Portugal ter perdido importância no último ano, o consumidor português melhorou a sua percepção em relação a estes produtos, segundo um estudo da Nielsen

Rita Gonçalves
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Apesar de a marca de distribuição (MDD) em Portugal ter perdido importância no último ano, o consumidor português melhorou a sua percepção em relação a estes produtos, de acordo com o mais recente ‘Estudo Global das Marcas da Distribuição’, elaborado pela consultora Nielsen.
“Com uma quota de 35,7 %, a MDD tem crescido progressivamente nos últimos anos, permitindo aumentar a sua participação em mais de cinco pontos desde 2008, embora em 2013 tenha perdido mais de um ponto”, sublinha o estudo da consultora.
Practicamente, oito em cada dez portugueses veem as marcas dos distribuidores como uma boa alternativa às dos fabricantes, embora apenas 69% considere que a qualidade é igual. Por outro lado, cerca de mais de metade dos consumidores é de opinião que alguns produtos de MDD ultrapassam qualitativamente os de marcas de fabricante.
Da mesma forma, oito em cada dez portugueses consideram que a qualidade dos produtos da marca de distribuição melhorou com o tempo. Esta percepção é superior à média europeia, que atinge os 62%. Com efeito, é o país onde melhor se observa a evolução da qualidade da MDD e apenas a Irlanda, também fortemente afectada pela crise, se aproxima, com 79%. Ultrapassa igualmente outros países como a Alemanha e a Áustria onde três em cada quatro pessoas valorizam esta melhoria.
Relação preço-qualidade
Por outro lado, o relatório da Nielsen conclui que, para 78% dos portugueses, as marcas da distribuição proporcionam geralmente um bom valor relativamente ao que se paga por estas, ou seja têm uma boa relação preço-qualidade. Da mesma forma, oito em cada dez pessoas considera que são importantes para obter o melhor preço possível; uma relação de consumidores muito semelhante àqueles que são da opinião que comprar MDD é sinónimo de compra inteligente (73%). Precisamente, pouco menos de metade associa estas marcas a orçamentos apertados para os consumidores com rendimentos mais baixos. No entanto, quatro em cada dez dos inquiridos estaria disposto a pagar mais por um produto MDD se estivesse efectivamente interessado.
Contudo, nesta radiografia do consumidor é necessário acrescentar a tendência ascendente para a compra feita com promoção e, de facto, as marcas de fabricantes estão a fazer um esforço significativo nesse campo. De acordo com o diretor-geral da Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, “os fabricantes em Portugal estão a fazer promoções de forma muito intensa, o que lhes tem permitido conquistar quota de mercado face às marcas de distribuição. Cerca de 35% das vendas em Portugal são feitas com promoção”.
Objectivo: poupar
O estudo da Nielsen revela que o consumidor português tenta principalmente poupar quando opta por incluir no seu carrinho de compras as marcas de distribuição. “Praticamente, oito em cada dez pessoas fazem compras induzidas por esse factor”. No entanto, o preço não é o único elemento a ter em conta. A confiança no próprio distribuidor é outro dos aspectos muito valorizado. 65% adquire apenas produtos MDD em estabelecimentos de cadeias nas quais tem confiança.
“Estas informações revelam que o retalho alimentar tem margem para melhorar no que diz respeito à amplitude de oferta no linear. Sete em cada dez pessoas reconhece que estaria disposta a comprar mais produtos MDD se existisse uma maior variedade disponível. Categorias de não-alimentar como a cosmética e os cuidados de higiene pessoal poderiam ter um maior desenvolvimento com mais referências a comercializar”.