Nova estratégia da Coca-Cola (COM VÍDEOS)
Conheça a nova estratégia da Coca-Cola para as suas marcas de bebidas
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Rita Gonçalves
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A Coca-Cola mudou a fórmula de Sprite, pelo menos no Reino Unido, onde a marca pôs em marca uma campanha contra a obesidade.
A nova receita, livre de açúcar, é feita com adoçante à base da planta Stevia.
Outras versões de Sprite feita com Stevia estão à venda no mercado francês, sobre a marca Spite Select, ou nos EUA, com o nome Sprite Green.
A nova Sprite vai ser comercializada no Reino Unido em conjunto com a Sprite Zero, revela o jornal espanhol “Tres Lineas”. Conseguirá a Coca-Cola substituir as versões tradicionais por novas bebidas mais saudáveis e menos calóricas?
A primeira etapa desta nova estratégia começou no Reino Unido com o lançamento de uma campanha publicitária. Os vídeos, intitulados “Coming Together” e “Be OK”, assumem perante os consumidores que todas as calorias contam no controlo do peso, incluindo os dos produtos da Coca-Cola. Por isso, fornecem também informação clara sobre o número de calorias de uma lata de bebida da marca e a quantidade de actividade física necessária para “queimar” as calorias ingeridas.
Os vídeos fazem parte de uma campanha mundial da Coca-Cola para explicar a importância do equilíbrio de energia numa estratégia de controlo de peso.
Links para vídeos: