Os resultados no final do exercício de 2011 não foram suficientes para travar o plano de produtividade da PepsiCo. Assim, no dia em que são anunciados aumentos de 2% nos lucros e de 15% nas vendas, a companhia norte-americana fez saber que irá cortar 8.700 postos de trabalho em todo o mundo.

As duas maiores fabricantes mundiais de colas anunciaram investimentos em marketing e promoção das suas marcas. Mas enquanto a Coca-Cola investirá no “principal oxigénio do negócio”, a PepsiCo não deverá ter nas colas o principal alvo do valor a investir.

Os dois gigantes do mercado das colas parecem ter novas estratégias para as embalagens das suas bebidas: diminuir o tamanho das garrafas e latas. Se na Coca-Cola a razão está na crise nos EUA, a Pepsi tem como target as mulheres no Reino Unido.

A macro-categoria de “bebidas não alcoólicas” (águas, sumos, colas, sumos, refrigerantes fruta sem gás, ice tea, refrigerantes fruta com gás, lima-limão e bebidas desportivas e energéticas) representa uma fatia muito […]

Amanhã no Hipersuper: A importância da Função Compras, Marketing Sensorial, o medo e culpa das marcas segundo Martin Lindstrom, o mercado da informática no Regresso às Aulas com análise GfK, análise Kantar (Colas) e e-commerce segundo a Arsys.