Paula Mota, Diretora de Media da Opal Publicidade, responde à pergunta do leitor Paulo Silva: “A proliferação de canais de televisão reduz o impacto da publicidade tradicional. O público faz ‘zapping’ nos intervalos dos programas e, por isso, os ‘shares’ de audiência de publicidade são muito diferentes daqueles que são calculados para os programas. Como é que as marcas estão a reagir?”