O conceito futurista que a distribuidora italiana Coop apelidou de “supermercado do futuro” ostenta elementos tecnológicos como ecrãs suspensos sobre os produtos, onde é reproduzida toda a informação sobre os mesmos assim que os clientes se aproximam, evidenciando as diferentes interações entre consumidores e produtos que a tecnologia permite em loja. Segundo Tino Versteege, Senior Sales Director Cloud Services Europe da Microsoft, que forneceu tecnologia ao conceito, “até 2020, entre 20% a 40% dos supermercados europeus serão semelhantes” ao conceito que abriu no final do ano transato em Milão