Como a Mattel se tem vindo a adaptar às alterações de mercado, desde a queda de vendas da boneca Barbie na última década, com o aumento da concorrência, ao crescimento da Lego, que, no ano passado, ultrapassou a empresa enquanto maior produtora de brinquedos a nível mundial. Além disso, em 2015, a multinacional perdeu da licença de comercialização das Princesas da Disney para a concorrente Hasbro