Vivemos numa era em que as escolhas individuais são cada vez mais valorizadas, mas, muitas vezes ainda nos deixamos limitar por pressões sociais e estereótipos. No mundo das bebidas, essa dinâmica é particularmente evidente. Quantas vezes já nos sentimos constrangidos ao escolher uma bebida sem álcool num contexto social? Quantas vezes já fomos ‘obrigados’ a justificar essa escolha, como se precisássemos de uma qualquer razão para optar por algo que simplesmente queremos ou que mais nos agrada? Acontece que, “Agora podes”.
É precisamente com este mote, “Agora podes”, que a mais recente campanha da Heineken quer desconstruir preconceitos e demonstrar que optar por cervejas sem álcool é natural e uma questão de gosto. Esta iniciativa desafia os estereótipos associados ao consumo de uma cerveja sem álcool, mostrando que não é preciso uma razão especial para desfrutar do sabor excecional de uma Heineken 0.0. A mensagem é clara: a escolha é sempre do consumidor, que não deve ser condicionado por pressões externas.
Um estudo global realizado em parceria com o Professor Charles Spence, da Universidade de Oxford, revelou que quase 40% dos jovens da Geração Z sentem-se atualmente pressionados a escolher bebidas alcoólicas em contextos sociais. Mais de um terço já se sentiu excluído por optar por uma bebida sem álcool. Estes dados são preocupantes, mas também nos mostram que há uma mudança em curso. Hoje, 50% dos consumidores consideram que beber uma cerveja sem álcool é mais aceite socialmente do que há cinco anos.
Esta evolução reflete uma tendência global: as pessoas procuram cada vez mais novas opções de bebidas para as diferentes ocasiões e que se encaixem nos seus estilos de vida mais equilibrados. A Heineken tem acompanhado atentamente esta transformação, não só através da oferta de produtos com zero teor alcoólico, como a Heineken 0.0, mas também com um compromisso firme na promoção de um consumo responsável. Em 2024, destinámos 15% do nosso orçamento de comunicação a campanhas de sensibilização nesta área, superando o nosso compromisso inicial e alcançando mais de 1,1 mil milhões de pessoas em todo o mundo.
A nossa missão vai além de oferecer uma cerveja sem álcool de alta qualidade. Queremos criar um ambiente em que todos se sintam confortáveis para fazer as suas escolhas, sem medo de qualquer julgamento. Seja num jantar com amigos, numa pausa de trabalho ou num encontro especial, a Heineken 0.0 está lá para celebrar esses momentos, sem pressões nem justificações.
A Heineken 0.0, presente em 117 países e líder global neste segmento, tem sido uma impulsionadora desta mudança. Mas não se trata apenas de números. Trata-se de mudar mentalidades, de desafiar estereótipos e de normalizar a ideia de que escolher uma bebida sem álcool é tão válida quanto qualquer outra opção.
Acredito que, à medida que mais pessoas experimentam cervejas sem álcool e descobrem que podem obter todo o prazer do sabor de sempre, mas sem o álcool, os estigmas associados a esta escolha vão desaparecer. No entanto, essa mudança cultural exige que continuemos a desafiar perceções e a promover um diálogo aberto sobre o consumo responsável.
A campanha ‘Agora podes’ é um passo nessa direção, incentivando cada um de nós a refletir sobre as nossas próprias escolhas e a liberdade de desfrutar de uma cerveja 0.0%, com total responsabilidade e no contexto adequado.